Молдавские вина: долгий путь домой
24.09.2010
По словам генерального директора Acorex Wine Holding Сергея Борца, на сегодняшний день у виноделов республики две проблемы – внутренняя и внешняя. Внешняя – политическая. Переломить ее можно только с помощью инвестиций в создание сильных брендов и их постоянное развитие. А внутренняя проблема – это огромные объемы потребления водки. «В исконно винодельческой стране сейчас нет ни культуры потребления вина, ни рычагов воздействия на этот сегмент рынка, – отметил С. Борец. - В результате теперь переломить эту ситуацию можно только на правительственном уровне, как это сделали соседи в Украине: путем жесткого государственного регулирования, а также общенациональной пропаганды культуры винопития».
По оценкам экспертов, в Молдове ежегодно потребляется от 50 до 80 млн. бутылок водки и только 4,5 млн. бутылок вина. Разница огромная. Руководство компании Acorex уже восемь лет подряд передает правительству доклады и расчеты, наглядно демонстрирующие, что из винопотребляющей страны Молдова превратилась в страну с преимущественным потреблением водки. «Если бы власти вняли нашим доводам и поддержали виноделие и, в частности, пропаганду вина, и если бы в стране потреблялось не 4,5, а 70-80 млн. бутылок вина, никакого кризиса у нас бы не было, – подчеркнул С. Борец. - Несмотря на внешние спады, мы бы могли продержаться за счет внутреннего рынка, а затем развиться в новом качестве на внешних рынках».
Компания Acorex всегда выступала за то, чтобы наращивать внутренний рынок. На Западе тема вина очень модная. Правительства развитых государств выделяют значительные ресурсы для перелома психологии потребления «твердого» алкоголя – то есть виски, рома, водки, джина и т.д. Кроме того, сейчас по всему миру развернулась кампания по борьбе с потреблением пива. По данным статистики, в последнее время 90% в алкогольной группе занимает именно этот напиток. На долю вина приходится только 3%, а 5% на «твердый» алкоголь.
Даже Франция – колыбель европейского виноделия - испытывает существенные трудности из-за вытеснения вина с внутреннего рынка. Но французское правительство, понимая значение вина во французской культуре, пытается отделить его от других алкогольных напитков. Так государство поддерживает проведение винных дегустаций в университетских столовых. Специалисты считают, что высшие учебные заведения должны давать студентам знания и в области вина, аналогично тому, как они делают это в отношении академических дисциплин. Ждать подобных мер от молдавских властей, конечно, не приходится. При этом среди нашей молодежи крайне мало тех, кто хоть как-то разбирается в винах.
Подход к молдавскому рынку у Acorex всегда был взвешенный. По словам сотрудников компании, им самим всегда очень хотелось работать на этом рынке потому, что он самый близкий, самый выгодный, и к тому же позволяет иметь постоянную обратную связь. И все же потребление вина в Молдове растет очень медленно, на 2-3% в год. «Мы поставили задачу настолько приблизиться к потребителю, чтобы захватить 20% винного рынка Молдовы, – раскрыл амбициозные планы на ближайшее будущее руководитель компании Acorex. - Мы ушли в ценовой сегмент 55 леев, чтобы дать возможность как можно большему количеству людей ознакомиться с действительно качественным вином, и стать его почитателем. Пришел момент, когда мы можем выйти на рынок Молдовы с вином, которое успешно продается в Великобритании, Швеции, Канаде, Голландии, Бельгии».
Представленная молдавским потребителям коллекция вин от компании Acorex носит общее название «Albastrele» . Она специально создавалась для одного из самых требовательных европейских рынков - Великобритании. Вина оказались настолько гармоничными и качественными, что сразу завоевали любовь покупателей и вошли в справочник «1000 лучших вин мира». Название винам придумали сотрудники крупнейшей английской компании по прямым продажам вина DirectWine. Впервые попав в Молдову, они были поражены видом бескрайних полей, усеянных ярко-синими звездочками васильков. Молдавское название этого цветка – albastrele. Оно и дало имя коллекции. «Это вина такого высокого уровня, что даже без маркетинговых затрат они стали известны и любимы, - сказал Геннадий Кулжинский, владелец агентства Enreco Plus, стратегического партнера Acorex по маркетингу и брендингу. - И теперь, когда мы совместными усилиями создали бренд и сформировали успешную маркетинговую политику, когда мы начинаем давать потребителю знание – этот продукт будет успешен везде, независимо от географических границ и политической обстановки».
Новости по теме
- Сегодня, 09:08
- Сегодня, 07:02
- Сегодня, 06:36
- Сегодня, 06:00
- Вчера, 15:00
- Вчера, 11:27
- Вчера, 10:42
- Вчера, 07:17
- 18.09, 17:20
- 18.09, 14:12
Комментарии (3) Добавить комментарии
Новости по теме
- Сегодня, 09:08
- Сегодня, 07:02
- Сегодня, 06:36
- Сегодня, 06:00
- Вчера, 15:00
- Вчера, 11:27
- Вчера, 10:42
- Вчера, 07:17
- 18.09, 17:20
- 18.09, 14:12
вот пойдите и купите и почувствуйте разницу, как говорится а то мы бедные, вино у нас г. научитесь сами себя уважать - тогда и другие повнимательнее присмотрятся.молодец Борец так и надо
все правильно и закусывать яблоками которые россия тоже не хочет
это дебилизм Никаких усилий не надо-улучить качество вина и приемлемые цены.Не согласны?-купите бутылку вина в магазине и убедитесь почему люди не пьют эту бьяку.