Город

Грибная поляна рекламщиков

01.12.2010
{Грибная поляна рекламщиков} Молдавские Ведомости
Местный налог за размещение наружной рекламы вырос почти в 10 раз - теперь он составляет 500 леев за кв. м.в год. Однако интерес к наружной рекламе, как к виду бизнеса и виду услуги, это не снизило. Доля наружной рекламы на рынке маркетинговых услуг возрастает с каждым годом, а рынок наружной рекламы довольно уверенно закрепился в тройке главных пожирателей денег рекламодателей.
 
Пестрят рекламой виадук и Центр. Щиты на каждом шагу. Причем содержание и вид многих билбордов не меняются годами.
 
Эффективность такой рекламы минимальна, а потенциальными потребителями она воспринимается как часть городского ландшафта.
Примечательно – «срок эксплуатации» многих билбордов давно закончился, но менять их никто не собирается, да и следить за этим тоже некому. Когда корреспондент «МВ» обратил внимание на «устаревшие» рекламные щиты сотрудников департаменте архитектуры Кишинева, это вызвало неподдельный интерес… О наличии такого антиквариата на улицах столицы там будто впервые услышали.
 
Мало кого волнует и проблема безопасности при размещении рекламных щитов и видеоэкранов на перекрестках. Такая реклама не только отвлекает внимание водителей, но и часто снижает зону обзора. В Европе уже давно установлен запрет на размещение билбордов на перекрестках и вдоль дорог с интенсивным движением транспорта.
 
Размещение объектов наружной рекламы регулируется регламентом, принятом в 2007 году. Но, как видно, регламент не смог устранить хаос, царящий в области размещения рекламы в Кишиневе.
 
Единственным ограничением количества наружной рекламы в столице является положение регламента об историческом центре города. В зоне, очерченной улицами А.Матеевича, Албишоара, Михай Витязул и Измаильской, общая площадь наружной рекламы не должна превышать 12 кв. км. А размещение рекламы на архитектурных и исторических памятниках и вовсе запрещается. По словам вице-архитектора Кишинева Раду Блаж, эти положения сегодня строго соблюдаются. Почему же при этом порой так рябит в глазах от обилия рекламной информации?
 
Дело в том, что при подсчете рекламных носителей, часто не учитываются обыкновенные вывески и ленточные растяжки на зданиях фирм или магазинов. По мнению рекламщиков, это наиболее эффективный инструмент привлечения клиентов. Вывеску с рекламной информацией свободно можно установить и на территории частной собственности.
 
Несовершенство принятого несколько лет назад регламента о наружной рекламе отмечают и представители рекламных агентств. Но регламент всего лишь временный акт, который будет действовать до разработки Концепции наружной рекламы муниципия Кишинёва. А когда она появится – никому неведомо.  
 
Два года назад примэрия уже объявляла конкурс, но участвовать в нем не захотело ни одно агентство. Основных причин две. Первую объяснили руководители рекламных агентств. Они считают, что на их деятельность новый документ фактически не повлияет. Другую причину назвал заместитель главного архитектора Кишинева: рекламщиков не вдохновил  бюджет проекта – всего 120 тысяч леев.
 
Неудача первого конкурса не смущает муниципальные власти. После Нового года они планируют провести еще один. По мнению Раду Блажа, разработка и принятие общей концепции наружной рекламы в Кишиневе позволит решить существующие проблемы в этой области. В концепции будет предусмотрены не только предельный размер рекламных щитов, но и расстояние между ними.
 
А пока концепция не утверждена и проблем фактически нет – «все хорошо, все по регламенту»!
Оксана Скрипко

Комментарии (0) Добавить комментарии