Экономика

Первым тревожным звонком стала весть о том, что крупнейший российский сотовый ритейлор "Евросеть" уходит с молдавского рынка, прекращая работу 32-х точек продаж. Одновременно с Молдовой сотовый гигант исключил из своего инвестиционного портфеля Армению, а немногим ранее Прибалтийский регион, Узбекистан и Азербайджан. Президент компании Александр Малис назвал выход на эти рынки "стратегической ошибкой". Хотя объем выручки салонов в Молдове в общей структуре доходов не превышал одного процента в то, что причиной "бегства" с иностранных рынков стали предыдущие ошибки (компания пришла на молдавский рынок в 2006 году), верится с трудом. Удачная экспансия новых рынков - в этом многие видели основную причину успеха компании. Причина, по всей видимости, банальна - кризис и, как следствие резкое снижение покупательской способности населения. Поступок "Евросети" по отношению к региональным рынкам сбыта - это попытка снизить издержки и сосредоточиться на крупнейших рынках России, Украины и Казахстана.

Таким образом, по крайней мере, на время национальные фирмы по продаже мобильных телефонов лишились одного из своих главных конкурентов. Вместе с тем, дела и у них идут не так уж гладко. Рассказывает директор компании "Tellus" Сергей Киселев: "Наблюдается сезонное снижение уровня продаж мобильных телефонов (около 30 процентов). Влияние экономического кризиса на бизнес тоже ощутимо. Спад составляет тоже около 30 процентов. Однако кризис, думаю, пока больше в умах потенциальных клиентов. Покупательская способность на рынке мобильных телефонов не сильно изменилась. Просто люди пытаются сохранить деньги и придерживают свои накопления до лучших времен".

Сотрудники отдела продаж компании "Alo" выразили эту же точку зрения. "Если сравнивать период весна-лето-2009 с аналогичными периодами прошлых лет, то можно абсолютно точно отметить, что 2009 год не самый удачный в сфере продаж мобильных телефонов. Уровень продаж понизился в среднем на 25-35 процентов. Этот факт, конечно же, не радует, так как на рынке в этот период появилось очень много новых моделей разных брэндов по очень хорошим ценам и мы надеемся, что к осени ситуация на рынке изменится".

Однако, несмотря на тревожное нарастание влияния мирового экономического кризиса, есть и некоторые положительные моменты. Мобильные телефоны потеряли по сравнению с прошлым годом примерно пятую часть своей цены. Этот процесс проходил поэтапно в течение последних 3-4 месяцев. В "Alo" мне признались, что несмотря на такое существенное снижение, покупатели не торопятся приобретать новые телефоны, находясь в ожидании стабилизации экономической ситуации в стране.

Какие телефоны сейчас пользуются наибольшим спросом? Как и следовало ожидать - самые дешевые из так называемой бюджетной категории: Nokia 1202, Nokia 1650, Samsung E1070, Samsung E1100.

"За последний год "Nokia", как это ни парадоксально, еще больше упрочила свое положение, на мобильные телефоны Samsung и марки других известных производителей спрос сильно сократился, - говорит Сергей Киселев. - Менее "раскрученные" брэнды и вовсе грозят исчезнуть. Покупатели переместили свое внимание со среднего ценового сегмента в дешевую линейку продукции. Теперь около половины всех телефонов продается именно в этой категории. Что касается аппаратов класса lux, то в период нынешнего кризиса этот сегмент не претерпел больших изменений. Дорогие телефоны как покупали раньше, так и покупают сейчас".

В компании "Alo" выразили мысль о том, что выбор той или иной "трубки" сильно зависит от социальной ниши, занимаемой покупателем. Например, те, кто связан с бизнесом или имеет значимую роль в обществе, не могут себе позволить дешевый мобильный телефон, а студента интересуют, прежде всего, технические новинки аппарата.

"Для каждого сегмента покупателей есть своя категория мобильных телефонов, но в связи с нынешней экономической ситуацией все больше людей вынуждены покупать дешевые телефоны. Эта тенденция наблюдалась и в прошлые годы, но в этом году, несмотря на то, что цены на мобильные телефоны упали, она стала очевидной", - отметили в отделе продаж "Alo".

Тем не менее, в сложившейся ситуации люди вовсе не намерены отказываться от комфорта, который дарит им мобильная связь. Выходом из положения может служить покупка бэушного телефона. Не встретив оживления в фирменных салонах мобильной связи, я направился на крупнейший рынок подержанных телефонов, что возле "Calea Basarabiei". Здесь царило большее оживление, но, оглядевшись, стало понятно, что почти весь люд на этом рынке состоит из самих изнемогающих от жары продавцов.

"Дела идут неважно, - говорит один из них, - ничего нового я вам не скажу. Итак все ясно - кризис. Клиентов все меньше и меньше. Люди приходят и просят за свои старые телефоны нереальные деньги. За бэушный телефон большинство покупателей готовы платить не больше 300 леев.

К тому же лето - не сезон для покупки мобильников. Многие покупатели теперь предпочитают не менять телефон и покупают другой только тогда, когда их старый аппарат потеряется или износится вконец.

Торговать стало тяжело еще и потому, что нас, продавцов, на этом рынке около 300, в то время как еще в прошлом году было процентов на 30 меньше".

Поглядев на свою старенькую, но крепкую "Нокию", подумалось - "еще сезон продержит, а там поглядим".


Станислав ЛУЖАНСКИЙ