Общество

Пагубная ложь

Инициатива создать наконец-то независимую организацию по проверке аудита тиражей печатных СМИ принадлежит Независимому центру журналистики (НЦЖ).

По словам координатора инициативной группы Ирины Юрчишин, дискуссии на эту тему между рекламодателями и издателями проходили давно.

"В прошлом году мы выступили с инициативой, чтобы изменить ситуацию, когда отсутствие гласности о тиражах заставляет многих клиентов с опаской относиться к возможности размещения рекламных объявлений в газетах и журналах. Ведь в результате нетранспарентности значительные объемы поступлений от рекламы достаются электронным СМИ, а на печатные издания приходится менее 10 процентов общего дохода рекламной индустрии",- констатирует Ирина Юрчишин.

Чтобы изменить сложившееся положение дел и обеспечить своим изданиям большую привлекательность как для рекламодателей, так и для читателей, НЦЖ в сотрудничестве с некоторыми СМИ разработали устав БАТ и в скором времени собираются зарегистрировать организацию. Последние обсуждения деятельности организации запланированы на июль.


Знак качества

Согласно разработанной концепции, в работе БАТ могут участвовать как СМИ, так и рекламные агентства с рекламодателями, а также фирмы по распространению изданий.

В будущем планируется проводить и мониторинг интернет-трафика основных информационных сайтов Молднета.

"Еще БАТ сможет собирать данные о читательской аудитории каждого СМИ. Но это возможно сделать позже. А пока, на первом этапе создания организации, мы призываем всех желающих руководителей СМИ и рекламодателей присоединиться к инициативной группе по обсуждению будущей деятельности БАТ. Заявление о намерениях можно найти на сайте www. ijc.md либо связаться с координаторами инициативной группы от НЦЖ по телефону 213-652. Советую всем заинтересованным поторопиться, так как к августу запланирована регистрация организации, а к ноябрю-декабре презентация первых данных о тиражах",- говорит Ирина Юрчишин.

Прежде чем начать тот же первый этап по аудиту тиражей, инициативная группа призывает все СМИ и рекламодателей присоединиться не только к самой инициативной группе, то есть заявить о своей заинтересованности стать членом БАТ, но и примкнуть к группе соучредителей. Ведь от именно от учредителей и зависит основная концепция деятельности БАТ. Ведь данные о тиражах станут одним из критериев качества периодического издания. Необходимо уточнить, что всем желающим стать соучредителем придется скинуться на деятельность БАТ, то есть платить в дальнейшем членские взносы.

Сумма взноса каждого из учредителей (СМИ, рекламных агентств и рекламодателей) зависит от того, сколько организаций согласятся войти в учредительный состав.

В любом случае, данные о тиражах и аудитории СМИ будут не бесплатными. Каждый труд должен оплачиваться, даже если это труд сотрудников неправительственной организации. Поэтому всем, кто по какой-то причине не пожелает вступить в состав учредителей, рано или поздно все равно придется обращаться в БАТ для аудита и сертификацией тиража. Но получить сертификат о тираже смогут лишь те, кто напишет заявление о вступлении в БАТ и уплатит членский взнос.

Информацию о проверке тиража БАТ издатели смогут публиковать в выходных данных. А это, как признались в частных беседах с "МВ" и некоторые крупные рекламодатели, станет одним из решающих факторов при формировании рекламного бюджета и принятии решений о том, в каких изданиях рекламироваться.

"Аудит БАТ, который планируем проводить два раза в год - добровольный. Только те, кто войдет в состав БАТ, смогут проводить аудит. Услуга по проверке тиражей будет оплачиваться проверяемым изданием. Если ваша газета не пожелала, чтобы тираж проверялся, этого делать не станут. Но вообще-то, подразумевается, что издания, ставшие членами БАТ, обязуются проводить аудиторские проверки. То есть если вы не намерены проверять тиражи, становится членом БАТ смысла нет",- говорит Ирина Юрчишин.

Как показывает практика подобных бюро в других странах, большинство печатных СМИ в своих выходных данных, кроме адреса издания, номера выхода в печать и данных о тираже одного выпуска, публикуют логотип БАТ, что означает достоверный тираж. К примеру, в Венгрии 95 процентов рекламных расходов на прессу достается всего лишь 225 изданиям. Это именно те, которые получили сертификат о тираже. А всего там более 3000 печатных СМИ. Делайте выводы",- советует Юрчишин.


Принципы проверки

В настоящее время разработан проект устава БАТ и на 10 июля запланирована встреча всех изданий, рекламных агентств и рекламодателей, заинтересованных стать соучредителями организации.

Ознакомившись с проектом устава, редакция "МВ" пришла к выводу, что для нас было бы желательным стать соучредителями ассоциации. К примеру, на сегодня в 15.00 запланирована встреча инициативной группы для обсуждения устава. Редакция "МВ" приняла решение активно участвовать в уточнении устава и основных принципов деятельности будущего Бюро аудита тиражей. Мы заинтересованы доказать, что с читателями, как и с рекламодателями всегда честны.

Кстати сказать, тот же проект устава БАТ хорошо продуман. Вот, к примеру, основные цели будущей деятельности:

- Осуществление независимой и объективной проверки показателей эффективности различных средств массовой информации с точки зрения тех или иных условных критериев, установленных членами БАТ и стандартизованных на национальном уровне. Полученные сведения предназначены, в частности, для самих СМИ и рекламной индустрии, они обеспечивают прозрачность работы прессы, а также честную конкуренцию на информационном рынке Республики Молдова;

- Независимая проверка производится после того, как члены Ассоциации установят общие критерии показателей эффективности, разработают свод правил контроля и примут его единогласно. Независимые проверки должны стать источником объективной и достоверной информации о различных продуктах информационного рынка. Издатели печатных СМИ, рекламные агентства, рекламодатели, другие заинтересованные субъекты могут рассчитывать на непредвзятость оценки показателей эффективности тех или иных изданий, сравнивая их на основании стандартов, общепризнанных в рекламной индустрии и установленных членами Ассоциации с общего согласия;

- разработка стандарта независимого аудита тиражей информационных продуктов, устанавливаемого с согласия своих членов;

-по требованию своих членов осуществление контроля тиражей печатных СМИ на основании критериев, установленных Ассоциацией, и выдача аудиторских сертификатов;

- поддержка маркетинговой деятельности издателей и распространителей рекламы путем предоставления в их распоряжение проверенных данных;

- по требованию или по собственной инициативе публикация аудиторских сертификатов для аудитории, установленной членами Ассоциации;

- предоставление членам Ассоциации дополнительных маркетинговых услуг в пределах установленных ими норм;

- установление единых методов и стандартов измерения показателей эффективности различных изданий.

Согласитесь, намерения заслуживают внимания. Возможно, кто-то из руководителей СМИ (а также рекламодателей) до начала июля решится последовать примеру 20 газет и присоединится к инициативе. Милости просим. Рано или поздно всем придется обращаться в БАТ.

Из досье "МВ":

Состав инициативной группы по созданию БАТ:

Газеты и журналы:

"Маклер", "Комсомольская правда в Молдове", "Антенна" "СП", Ассоциация независимой прессы, "Ziarul de Gardа", "Timpul de dimineata", "Florile Dalbe", "Observatorul de Nord", "Cuvintul", "Jurnal de Chisinau", "Unghiul", Megan-TV, New Media Group, Центр журналистских расследований, "Время ремонта", "Cuvintul Liber", "Business-Info", "Новый дом", "Молдавские ведомости".

Рекламные агентства:

Ассоциация рекламных агентств Молдовы, "APROM Grup", "Patriot Studio", "Profile", "Business Elita", "Indigo Ogilvy", "Synergy Eur-Est", "Centrul de Businеss", "MediaFocus", "Galartmedia", "Enreco Plus Advertising Agency".

Рекламодатели:

"Zikkurat", "Orange Moldova", Xerox Moldova, "Sun Communications", "FPC Bioprotect", "Rumeon".

Статья опубликована в рамках проекта "Развитие учреждений для создания в Республике Молдова Бюро по аудиту тиражей в Молдове", осуществляемый Независимым центром журналистики (НЦЖ), при финансовой поддержке представительства фонда "Евразия" в Молдове за счет средств Агентства США по международному развитию (USAID), а также министерства иностранных дел Королевства Нидерландов. Мнение автора статьи не обязательно отражает точку зрения доноров, ЦНЖ.


Владимир ТХОРИК