Общество

Кишинев накрыла рекламная волна

30.11.2010
{Кишинев накрыла рекламная волна} Молдавские Ведомости
 
Однако, рекламные сюжеты, посвященные парламентским выборам, заинтересовали директора «Ночи пожирателей рекламы» Томаса Лекуера. «У нас во Франции политическая реклама запрещена, поэтому я был удивлен, увидев ее здесь в таком большом количестве. Мне кажется, это хорошо для демократии, и позволяет лидерам быстрее достучаться до людских сердец», - рассказывает Томас Лекуер.
 
Наибольшее впечатление на француза произвел рекламный ролик Voteaza lume, призывающий молдавских граждан пойти на голосование. «Очень интересна задумка – взгляд из будущего на последствия сегодняшнего выбора», - объяснил свое предпочтение Т. Лекуер.
 
Однако, не одними предвыборными роликами живы молдавские рекламщики. Французский гость остался доволен общим уровнем местного «двигателя торговли» и обещал, если удастся наладить связи с нашими рекламными агентствами, включить в программу следующей «Ночи…» 10-15 роликов из Молдовы.
 
По словам Томаса Лекуера, в этом году молдавские рекламщики не уложились бы в отведенные сроки. Да и отбор достаточно жесткий. Как стало известно «МВ», ежегодно на конкурс агентства всего мира присылают около 25 тыс. рекламных сюжетов, из которых нужно выбрать всего 400. А занимаются этим отбором только два человека: сам Томас Лекуер и создатель «Ночи пожирателей рекламы» Жан Мари Бурсико.
 
Идея + колорит = шедевр рекламного искусства
 
При отборе рекламных роликов французы руководствуются всего двумя критериями.  Первый – реклама должна выделяться из массы «голубого яда», нести оригинальную идею и даже представлять художественную ценность. Словом, это должен быть мини-фильм, очень короткая, но цельная история. Второй критерий – реклама должна стать еще одним мазком в общем социальном и культурном портрете мира.
 
«Не все рекламные ролики, которые мы выбираем, соответствуют сразу двум условиям, - объяснил Томас Лекуер. – Представленный на конкурс материал может не иметь большой ценности для кинематографа, но при этом может показывать эволюцию общества, передавать дух той или иной страны, ее колорит. - Это очень ценно, ведь главная цель нашей «Ночи…» - совершить незабываемое путешествие в эмоции, пробудить мечты».
 
По словам директора «Ночи пожирателей рекламы», цена рекламного ролика не имеет никакого значения – он может стоить и 500, и 500 тыс. евро. На оригинальности сюжета в большинстве случаев это не отражается. Показателен пример одной из самых популярных французских реклам, в которой задействован только плюшевый мишка. «Его держат в руке, и он говорит и вытворяет забавные вещи, - отмечает Лекуер, - Все это выглядит очень смешно».
 
К слову, цена на рекламу зависит от страны. Во Франции и странах северной Европы она обычно не превосходит 5 тыс. евро. А вот итальянцы не скупятся на создание «двигателя прогресса» и часто приглашают на съемки голливудских звезд – Леонардо ДиКаприо, Бреда Питта и других.
 
По словам Томаса Лекуера, Джордж Клуни, обладатель многих престижных кинопремий, снявшийся в рекламе итальянского кофе, в качестве оплаты за съемку взял лишь одну чашку этого напитка, выпитую во время съемок.
 
Двойной юбилей
 
По словам генерального директора «Радио 7» (одного из официальных партнеров шоу) Виктора Купершлака, впервые «Ночь пожирателей рекламы» прошла в Молдове 10 лет назад. Затем был длительный перерыв, и в этом году, когда самой длинной рекламной паузе исполнилось 30 лет, ее снова можно было увидеть на большом экране нашей страны.
 
«Ночь пожирателей рекламы» накрывает рекламной волной 40 стран мира и зажигает экраны кинотеатров Парижа, Лондона, Нью-Йорка, Бухареста, Москвы. А 26 ноября это запоминающееся шоу одновременно проводилось и в Кишиневе, и в Кейптауне и в Страсбурге.
 
Гендиректор «Радио 7» отметил, что при подготовке шоу они придерживались мирового формата и постарались сделать все, чтобы гости получили как можно больше удовольствия, как от выступления Томаса Лекуера, который является по совместительству отличным ди-джеем, так и от рекламы, входящей в Синематику – коллекцию Бурсико, насчитывающую более 1 млн роликов и признанную национальным достоянием Франции.
Ольга Котлярова

Комментарии (0) Добавить комментарии