Переводы

Важнейшее место в предвыборной агитации отводится, конечно же, рекламе - незаменимой составляющей любой PR-кампании.

В данной статье мы рассмотрим предвыборную рекламу, использующую традиционные медиа-каналы (ATL, от англ. above-the-line): ТВ, радио и наружная реклама и проанализируем, как подошли к решению этого вопроса "топовые" политические партии Молдовы - так называемая "большая семерка".

Уличная реклама. Самый простой и лаконичный из трех рассматриваемых типов рекламы. По сути, на агитационном плакате должны присутствовать три вещи: название партии, логотип и лозунг. Также часто используется большая фотография лидера (или лидеров) партии, обычно это оправдано, если человек действительно хорошо известен, популярен в определенных кругах общественности, обладает незаурядной харизмой и, что немаловажно, фотогеничен. Хотя с современными цифровыми возможностями, последний фактор может быть решен за счет компьютерных программ, но не будем забывать печальный опыт провала ПКРМ на местных выборах-2007, когда изображение претендента на пост генпримара вышло крайне неудачным и послужило одной из причин поражения коммунистов.

Как раз вариант с фотографиями лидеров использует нынче Социал-демократическая партия (СДП). Пышущий здоровьем председатель муниципального совета Эдуард Мушук и мудрый, с солидной проседью в волосах лидер партии Думитру Брагиш. Лозунг на плакате - "Патриоты за Молдову". Получилось весьма удачно и для избирателей, не шибко разбирающихся в молдавской политике, может показаться даже убедительно.

Альянс "Молдова ноастрэ" (АМН) представляет во всей красе своего лидера Серафима Урекяна, позиционируя его как потенциального президента Молдовы. "Серафим Урекян - твой президент" гласит слоган на плакате. Наглядный пример ставки именно на личность, на авторитет и известность лидера альянса.

Либерально-демократическая партия Молдовы (ЛДПМ) использует тот же прием, что и на местных выборах 2007 года: красный и зеленый цвета светофора. Красный цвет призывает "остановить" коммунизм - "STOP comunism!", зеленый - гласит "Молдове - зеленый свет", как бы открывая дорогу чему-то новому, по-видимому, тому, что либерал-демократы собираются привнести в нашу жизнь. Ниже, под лозунгами, идет призыв голосовать за дуб, который является логотипом партии.

Демократическая партия (ДП) своими транспарантами, похоже, предприняла попытку пробудить чувство собственного достоинства у граждан РМ. Рекламные щиты простые: сине-белые цвета, розочка как логотип и несколько вариантов лозунгов: "Ты достоин будущего в Молдове", "Ты достоин меньших налогов", "Молдова достойна большего" и т. д. Впечатление самое благоприятное, но выглядит слишком беззубо - не чувствуется дух победы, которую намеревается одержать партия.

Радио. Единственное отличие радиорекламы от телевизионной заключается в отсутствии визуального ряда. Как правило, агитационный текст используется один и тот же. Главное, чтобы дикция звучала четко, грамотно и убедительно. Поскольку именно так поступили кандидаты в парламент, анализ агитационных роликов будет предложен вашему вниманию ниже, при разборе ТВ-рекламы.

В этом же пункте отметим лишь, что в период с 19 по 28 февраля на волнах одних из самых популярных радио-станций - общественное радио TRM, Ретро-FM, Хит-FM, Europa Plus, можно было услышать агитационные ролики ЛДПМ и ПКРМ.

ТВ. Безусловно, самой действенной, показательной и эффективной является пропаганда по телевидению. Именно посредством ТВ-ролика можно максимально наглядно показать электорату все свои качественные и количественные показатели, преимущества, аргументы, и убедить отдать голос за данного кандидата. Приступаем к разбору электоральной телевизионной рекламы-2009.

СДП использует стандартное решение - показ унылых кадров разрухи, бедности и нищеты, вкупе с перечислением отрицательных показателей нынешней жизни (высокие тарифы и цены, недостаток рабочих мест и т. д.) сменяется появлением в кадре людей, которые могут все это исправить, в данном случае это члены партии под предводительством Брагиша. "Время обновления пришло" гласит лозунг. В целом, ролик выглядит прилично и достойно.

АМН подготовил ролики двух типов. Первый демонстрирует силу и потенциал партии. Под предводительством Урекяна члены альянса уверенно шагают на фоне Кафедрального собора и в это время приводятся статистические данные: количество представителей партии в органах местного управления по всей стране: столько-то председателей регионов, столько-то примаров и советников. Второй ролик имеет цель раскритиковать главных конкурентов альянса. На фоне красной стены перечисляются недостатки политического режима с 2001 по 2009 год: бедность, коррупция, обман. В общем, 8 лет страха и ненависти. Стена рушится от удара "силы, которая побеждает" и над Молдовой всходит солнце - логотип АМН. Единственный 3D ролик в кампании-2009 - этим отличается от прочих и запоминается.

За исключением одного ролика, где молодые представители ХДНП разглагольствуют о новом поколении в молдавской политике и успешном политическом курсе, остальные 5 штук вызывают ассоциацию с проповедями свидетелей Иегова. Действительно, красивые картинки Земли, природы, церквей, взрослых людей и детей под призыв голосовать сердцем немного сбивают с толку, но в то же время присутствует оригинальный подход. По крайней мере, разительно отличается от рекламных продуктов конкурентов. А фонограмма Роберта Майлса "Children" в ролике с маленькой девочкой - и вовсе весьма мило.

ПКРМ заготовила целый арсенал довольно однообразных роликов, которые можно разделить на два типа: прославляющие дело партии и критикующие конкурентов. В первом случае подготовлены ролики о работе, проделанной партией за 8 лет: о команде ПКРМ, о том, что предпринято в деле европейской интеграции, о налаживании дружбы с Россией (ход для русскоязычного электората), о социальных изменениях - повышении пенсий, заработной платы и т. д. Сделано качественно, но ничего новаторского и оригинального. Что касается роликов второго типа. Подобрать курьезные и нелепые кадры конкурентов - что здесь особенного? Вспомните министра финансов Японии на недавнем саммите в Риме, да и на коммунистов можно выискать смешные фото и видеокадры. Или съемки помоек и ям на дорогах, намекающие на некомпетентность власти муниципия Кишинев - опять-таки, в каком городе мира не найдешь таких кадров? А ролик под песню "мы бандито-ганстерито", на котором подобраны курьезы на Урекяна, Филата, Гимпу - действительно смешон, весь вопрос - насколько серьезно можно относиться к таким видеорядам.

ЛДПМ также подготовила несколько вариантов рекламы. В первом ролике партия использует много зеленого цвета, создает впечатление массовой поддержки партии за счет кадров с митинга, обещает стране демократию, доверие и реальные действия.

Во втором опять-таки идут пункты предвыборной кампании - социальная защита граждан, образование и здравоохранение для всех и т. д., и небольшой спич лидера партии Влада Филата, выглядящего, как всегда, почему-то печальным. Все это проходит под лозунгом "СТОП коммунизм" красного цвета, который выглядит действительно довольно агрессивно.

И напоследок на заметку электорату. Рекламные ролики ЛДПМ идут на двух языках - румынском и русском, при этом на официальном сайте партии www.pldm.md работает только румынская версия. Впрочем, этим грешат и другие, например, Демпартия.

Последние, как уже указывалось в пункте про наружную рекламу, играют на человеческом достоинстве. Картинка сгорбленного старичка на фоне памятника Ленину не нуждается ни в каких комментариях. И философский вопрос - "задумывался ли ты, чего действительно достоин?". Откровенно самый слабый ролик из всех в электоральной кампании-2009.

Александр МАЛИНОВСКИЙ