Общество

Молдова давно стала «домом, где разбиваются мечты». И мало кто верит, что ситуация здесь может измениться к лучшему. А это значит, что сегодня у нас, молдаван, накопилась огромная потребность в переменах.

Но в каком ключе меняться? Точек роста в стране нет, она хаотично существует внутри политических комбинаций, амбиций, PR и прочих «прелестях» манипулятивных технологий. С трибун – больших и малых – раз за разом сообщается, что цельное видение у властей отсутствует, и это сильнее множит неуверенность в завтрашнем дне...

Однако справедливо ли лишать наших людей опоры и перспективы? Конечно, нет. И поэтому  появилась идея ввести в нашу шкалу привычных взглядов и действий новую и, следовательно, не очень известную область знания – стратегический брендинг. Науку, ориентированную на долгосрочный результат и объясняющую, как под иным углом зрения можно посмотреть на государство и, уже исходя из этого, сформировать его в эффективную конструкцию. В которой и человеку хорошо жить, и его стране.

Так родилась статья «Стратегическое видение Республики Молдова» и описанный в ней проект под условным названием «Страна как бренд» (http://www.pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/2018).

В чём суть идеи? В том, чтобы переформатировать Республику Молдова по принципу бренда - малоработающие элементы нынешней государственной конструкции переосмыслить и пересобрать в элементы бренда. Тем самым, создавая для нас – граждан – те недостающие точки роста, которые необходимы для развития и будущего.

Кратко об элементах бренда.

1) ИМЯ.Имя нашего государства – Республика Молдова - составное, несёт в себе историю и современность: Молдова (историческая часть имени), Республика (современная часть имени, отражающая форму государственного правления). В имя Республика Молдова входят 32 района, 2 автономных территориальных образования (АТО Гагаузия и непризнанная Приднестровская молдавская республика), более 40 различных этносов, проживающих в стране. Т.е., имя сообщает своему бренду (стране-обладателю) и окружающему его миру многоуровневое, а значит, интересное административно-территориальное и этническое наполнение. Исходя из имени, граждане Республики Молдова называются молдаванами.

2) УПАКОВКА.В состав упаковки бренда «Республика Молдова» входят: география (местоположение и внутреннее устройство), климат, природные ресурсы (в т.ч., экология), страны-соседи, стратегические партнёры (страны и организации), партнёры по развитию (страны и организации).

3) ЦЕНА. Всё то, что является ценным для бренда и помогает ему создавать для себя прибавочную стоимость. А именно:

- нематериальные активы (принципы и ценности бренда)

- материальные составляющие:

а) производство (традиционное и инновационное),

б) сфера услуг (традиционная и инновационная),

в) законодательство,

г) финансово-банковская система

д) человеческий капитал...

Т.е., люди и экономика.

4) ИСТОРИЯ. Каждый бренд опирается на легенду, в основе которой лежит либо придуманная история, либо история подлинная. У Республики Молдова есть счастье обладания подлинной многовековой историей. Из любого её временного отрезка (точнее, не любого, а очень тщательно продуманного и выбранного) вычленяется миссия бренда. Что-то устойчивое, но дающее повод для мечты, объединения и стремления.

5) РЕПУТАЦИЯ

6) СПОСОБЫ РЕКЛАМИРОВАНИЯ

И, конечно же, бренд - не бренд, если у него нет КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ: того стержня, который наряду с идеей, собирает все элементы бренда воедино и помогает ему держать осанку.

В корпоративную культуру бренда «Республика Молдова» входит не только традиционное понимание культуры (музыка, литература, ковроткачество, гончарное дело, народные песни, национальная кухня и пр.), но и культура воспитания человека, образование, культура передачи опыта (преемственность поколений), культура общения (человек-человек и человек-природа), культура вождения транспортного средства, культура документооборота, культура ведения бизнеса, юридическая грамотность, культура политического диалога и многое другое. Т.е., всё, что попадает в формулировки «человек – сам в себе», «человек – человек» и «человек – мир», всё это культура бренда «Республика Молдова».

Рассмотрение бренда «Республика Молдова» по элементам влечёт за собой не только выработку нового типа мышления среди управленцев и остальных граждан страны (долгосрочный период), но и в краткосрочном периоде - управленческую реформу.

К сожалению, сегодня в массовом сознании словосочетание «управленческая реформа» имеет крайне негативный оттенок. Однако этого шага — системных преобразований — бояться не следует. В данном случае речь идёт о творческом процессе возрождения, который будет проходить не путём механического сокращения количества министерств и ведомств (с одновременным увеличением численности бюрократического аппарата, как это неизменно у нас случается), но более осознанно и в рамках стратегического видения страны сильным брендом с узнаваемым лицом и положительной репутацией.

Необходимость формулирования объёма государственных мыслей по-новому – стратегический брендинг – назрела не только в Молдове, но и в целом на планете. Старый мир осыпается, люди теряют привычные ориентиры, ищут новые пути решения…

Проект «Страна как бренд» - реальное окно возможностей. Тем более что к этой мысли, по наблюдениям, к идентификации и комплексному нетривиальному взгляду на себя уже приходят в разных точках Земли.

Изложенная идея (и вкратце, и полностью), безусловно, не проста для понимания и реализации. И воплотить её в жизнь щелчком пальцев за один день нельзя. Формирование страны брендом — задача многоуровневая, сложная. Но так же хорошо известно, что только сложные задачи дают развитие человеку. И делают его личностью.

Отчасти и поэтому нам не следует упустить шанс увидеть, раскрыть и поддержать в себе личность.

У нас всё получится. Потому что видение, куда идти, у нас уже есть.

Елена РАДУ, магистр государственного управления, эксперт по стратегическому брендингу.